全球经济衰退奢侈品制造商日子难过纷纷逐鹿中国市场 | 杂谈

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　　虽然现在是夏天，也是欧美地区的传统意义上的度假和购物消费高峰，但由于通胀导致的物价高涨，已经使一些欧洲高级奢侈品制造商的销售连续低靡。对他们来说，盛夏变成了寒冬。

　　　B&O是丹麦的一家全球顶级数发烧音响和家庭影院品牌，仅一个mp3播放器的价格就达到了约6000元人民币，今年一月份以来，这个品牌的销售量已经下降了63%，公司也已经连续3次调低了今年的销售预期。

　　　由于欧洲和美国经济低靡，市场增长短时间无法指望，他们只能盼望着新兴市场能减少他们的损失。往年的圣诞节都是他们大赚一笔的时候，今年他们还无法作出预计。

　　　在欧美一些中高收入家庭，通货膨胀对他们的影响可以通过奢侈品消费明显的体现出来。在物价的不断高涨中，最简单的省钱方法就是减少购买奢侈品。昂贵手表，设计师服饰，各种名牌皮包等都成了他们开源节流时减少消费的物品。

[下图为附件：B&O顶级数发烧音响一套动辄十几万]

2008-07-23 10:41:09(第1楼)

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　　国际制造商逐鹿中国奢侈品市场

　　随着中国经济的高速成长，中国新富人群的数量也在高速膨胀，这引起了国际奢侈品制造商和服务提供商的强烈关注。

　　中国GDP今年第三季达到11.5%的高增长，2007年将成为国民经济连续五年取得双位数增幅的一年。大好经济形势催生了大量百万、亿万富翁。目前大陆的富人俱乐部约有30-40万人，而所谓的“富人”，是指净资产至少在5亿欧元(约合7.19亿美元)的个人。最近一两年，赚钱对于这些超级富豪而言更是易如反掌，他们的财富增长了一倍，甚至两倍”，改革开放给中国人带来创造第一桶金的契机，随后红火起来的房市和股市又让他们的财富迅速滚动膨胀起来。

　　随着富人们财富的增长和巩固，他们大把花钱买奢侈品和高档服务的欲望也愈发强烈。现在的中国富人已不再是满脑子消费占有欲的所谓“暴发户”。现在的富人都受过良好教育，有着精明的消费头脑，他们很清楚自己想要什么，喜欢什么。购买奢侈品和享受尊贵服务，不仅是标榜身份的东西，对他们来说，也是一种做生意的手段。大陆富人的品位并不局限于奢侈品，他们在运动、财富管理、高雅艺术等方面也表现出了浓厚的兴趣。

　　波士顿咨询集团的报告显示，拥有百万美元资产(不包括名下企业的资产和住宅价值)的中国家庭将从去年的31万个翻一番增至2011年的60.9万个，个人理财市场的景气指数因此会继续上行。按照2006年的数据，中国这类富裕家庭的数量排名世界第五，前四位分别是美国、日本、英国和德国。

　　豪华轿车日益成为汽车市场的亮点。根据安永会计师事务所的数据，去年中国高档轿车的销售额为20亿美元。德国大众集团旗下的英国豪华轿车品牌“宾利”今年接到的中国大陆订单多达400辆，连宾利(中国)一位高级官员也惊叹道，“在我30多年的豪华轿车销售生涯中，从未见识过如此强大的购买力”。

　　德国的“保时捷”、意大利“菲亚特”的“马塞拉蒂”(Maserati)和“法拉利”，近五年在中国大陆地区的销售行情也十分火爆。高级跑车市场领跑者保时捷今年针对中国制订的销售目标是4000辆，远高于2006年2305辆的目标。菲亚特的目标则是160辆，比去年高出33%。

　　宾利汽车的官员认为，中国高端消费者“知道自己的需求，今天的中国富人更青睐售价超过500万元人民币的顶级豪华车型。他们都是有备而来的，总是先在网上深入了解一款车的方方面面，然后才来到展厅看实物，觉得满意，就二话不说掏钱买下”。

　　安永会计事务所的报告称，2008年将有更多的中国消费者排着队下订单购车，预计明年大陆豪华轿车市场销售额将增长20%，之后以10%的增幅逐年上升，到2015年高档轿车的销量可能会突破115亿美元。

　　与此同时，除了现有的超富阶层消费群体，还有许多正在走向富裕的奢侈品潜在买家。波士顿咨询集团的报告估计，改革开放带来的经济繁荣将惠及更多中国人，资产规模介于10万到100万美元的家庭数量将以20%的年复合增长速度快速壮大，到2011年将达到640万户。在如此庞大的潜在购买力面前，恐怕没有哪个奢侈品制造商有胆量放弃中国市场。

2008-07-23 10:41:33(第2楼)

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